网站描述标签应该如何优化?

什么是描述标签?

描述标签简介:

描述标签,是网页TDK三个标签中的: Description 标签。另外两个是:title、keyword

描述标签语法:

<meta name="description" content="网页页面描述内容">

描述标签对SEO非常重要,Description的好坏,可以间接的影响到到我们网站的排名

一个好的元描述将为您提供SERP(搜索结果页面)的优势,可以帮助我们获得更多的点击率和更高的转化率。这就是为什么你不应该低估元描述在你的数字营销策略中的重要性。

在这方面,在本文中,我们将解释为什么此元素对您的网站很重要以及如何优化SEO的描述标签 。

描述标签是放置在网页代码中的简短描述性文本片段。在搜索结果中,元描述显示在页面的 URL 下。

佛山SEO优化公司关键词搜索结果页面

您的描述标签内的内容和网页标题和网址相结合,向用户展示您的网页包含他们要查找的内容。有吸引力的标题、简单的网址和相关的元描述将带来更高的点击率。我们可以看到上述图片中如果有和关键词重合的部分,在描述结果中,搜索引擎会对其进行标红显示,可以让我们的网页结果更加醒目

搜索引擎不使用元描述作为直接排名因素。谷歌并不总是使用元描述。

根据Moz的研究,35.9%的原始元描述标签在谷歌搜索中"按原样"显示。在检查的70,059个元描述中,其中15%的google使用了原始元描述,但添加了一些额外的文本。

Google 可以决定您的元描述是否未回答用户的查询,而是使用您网页中更匹配的代码段。或者,Google 可以使用您现有的元描述。这取决于用户搜索的内容。

但是,还有一个间接的好处 - Google利用点击率来了解您的URL是否对该受众有用。点击您的链接的人越多,Google将其编入索引即可作为良好的搜索结果,从而获得更好的排名。

您需要使用独特的元描述的其他原因,即使它们不被视为SEO排名因素,也是粗体搜索结果和社交媒体预览。

当有人搜索特定关键字或字词时,当它出现在搜索结果中时,该关键字将以粗体显示。人们更有可能被粗体关键字所吸引,这就是为什么您需要始终在描述标签中包含焦点关键字的原因。

如果您的元描述没有很好地总结链接中的内容则用户可能没有足够的兴趣来单击它。

粗体搜索结果元描述

描述标签解析

元描述可以分解为以下基本元素:

  • 长度:元描述没有合适的长度。这完全取决于您尝试传达的内容和消息。Google会不时更改长度,允许从155个字符到300个字符的元描述。当你写你的元描述时,用至少155个字符传达你的信息。
  • 可操作的语气:无聊的片段可能不足以激发读者的好奇心。元描述是单击搜索结果的邀请。
  • 号召性用语:如果没有适当的号召性用语,特别是如果您的页面上有要销售的东西,那么您的点击邀请就不完整。
  • 焦点关键字:如果搜索短语与元描述中的焦点关键字相对应,Google将在SERP中突出显示焦点关键字。这将进一步鼓励用户点击您的链接。
  • 相关性:你永远不应该写一个欺骗用户点击的元描述。误导性代码段会降低您的排名,同时提高您的跳出率。仅使用与页面上的内容相关的元描述。
  • 唯一性:如果您在网站的多个页面上具有相同的元描述,则只会使Google混淆。这将不可避免地导致整个网站的排名较低。如果您想不出唯一的元描述,最好让Google为您的链接选择正确的代码段。
  • 需要避免:描述标签内容应该避免关键词堆砌,否则可能适得其反

描述标签写作技巧

现在您已经对元描述有了更好的了解,现在是时候开始为您的页面制作完美的元描述了。想想是什么会促使用户点击搜索结果页面中的链接。您在网址中提供了什么?是用户可以阅读的东西,还是他们可以购买的东西?

如果是产品页面,则需要使用代码段来提供产品,或者如果是主页,则需要在元描述中强调您的品牌。您需要让读者知道URL中的内容,并在元描述中多次传达。

选择正确的关键字

当搜索引擎检查您的页面时,它们会检测关键字。Google 会扫描您的内容,以确定您使用的关键字是否准确或互补。

这就是为什么您需要在元描述中使用焦点关键字和LSI关键字短语,以允许搜索引擎确定页面的优先级。发现LSI关键字的最简单方法是使用Google Autocomplete和Google相关搜索。

谷歌自动完成和相关搜索

让描述标签具有吸引力

当涉及到描述标签时,它不仅仅是关于关键字。关键字填充的代码段看起来很奇怪且不吸引人。将不相关的关键字短语字符串放在一起是一个坏主意。您还应该以温暖的邀请语气为目标,以鼓励用户打开 URL。

特斯拉邀请元描述

注意使用 AdWords 的竞争对手

当您有机地获得SERP中的顶级位置之一时,您还需要考虑监控使用Google AdWords的竞争对手,并相应地调整您的SEO策略。

赞助搜索结果元描述

如果您编写了一个相关的元描述,听起来不像广告片段,那么与可能在广告上投入了数千美元的竞争对手相比,您有机会获得更多的点击率。

赞助与自然元描述

在正确的位置包含描述标签

以下是您应该包含元描述的页面:

1. 首页

您主页上的描述标签是用户对您的品牌产生兴趣的绝佳机会。

疯狂蛋首页元描述

2. 您的博客内容

如果您的帖子通过搜索获得大量流量,则需要确保为每篇博客文章提供适当的描述。

文章元描述

3. 产品页面

拥有有吸引力的元描述对于吸引客户访问您的产品页面至关重要。

产品页面元描述

4. 文字很少的页面

充满视觉内容的页面可以具有良好的排名,但由于它们缺少文本,因此它们不会有适当的元描述。这就是为什么在这里添加代码段很重要的原因。

文本元描述很少的页面

不要包含双引号

当元描述的 HTML 中使用引号时,当描述出现在 SERP 上时,Google 会在引号中隐藏该部分。为避免这种情况,您需要从元描述中删除每个非字母数字字符。

编写高质量的内容

谷歌的算法在不断发展。但是,有一件事是不变的 - 如果你想在SERP中获胜,你必须有高质量的内容来提供价值并满足用户的需求。您的元描述只是您家门口的欢迎垫。内容可以留住用户,并在您发布内容时提高点击率。

优秀元描述示例

以下元描述娱乐,告诉用户它对他们有什么好处,并包括焦点关键字和CTA。

Chipotle Mexican Grill

简洁明了。如果您想要Chipotle,您知道需要访问的网站。

Chipotle Mexican Grill网站描述

Ruffles

最好的元描述之一。有趣,并吸引人们更轻松的一面。

Ruffles网站描述

Lonely Planet

他们通过从一开始就直接提出问题来联系用户。之后,他们告诉他们,他们提供了旅行所需的一切。直接且可操作。

Lonely Planet网站描述

Unique Vintage

您可以立即在Unique Vintage的元描述中注意到免费送货优惠。他们还告诉您,他们为每种场合提供独特的复古服装,并清楚地说明他们的报价。

Unique Vintage网站描述

Puffins Cereal

这是一家了解其客户的公司。孩子们喜欢甜食,然而,父母想要一种纤维含量高,含糖量低的谷物。下面是响应客户需求的元描述的一个很好的例子。

Puffins Cereal网站描述

Travel Yosemite

解释旅行优胜美地的价值以及用户单击链接时可以期待的内容。

Travel Yosemite网站描述

Brooklinen

同样,简单而直截了当。他们解释了他们提供的服务和产品,"奢侈品"这个词告诉人们,除了最好的之外,什么都不要期待。

Brooklinen网站描述

结束语

希望上述建议可以帮助您更好地了解元描述和搜索引擎所需的优化过程。

写作是一个长期学习提升的事情,为您推荐一个相关内容:营销人员的基本SEO写作指南

您学习完上述的技巧后,可以立即的应用这些技巧并创建改善您网站的描述标签内容,以改善您网站的SEO。

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