什么是SERP?

每个人都在搜索引擎搜索过内容。

输入一个简单的单词或短语,搜索引擎为我们在数千百万的页面中向您呈现数百个结果,他们甚至有一个名字。

我们将这些搜索引擎结果页面简称为SERP。

例如我们在百度搜索关键词:站长是靓仔,搜索引擎返回的结果页面(既SERP)。

百度搜索:站长是靓仔关键词结果页面

在本文中,我们将教您:

  • 如何生成 SERP
  • google 算法如何影响结果页
  • 自然结果和付费结果之间的区别
  • 用户在进行在线搜索时可能会看到的SERP功能
  • 搜索引擎结果页面
  • SERP 是用户完成搜索查询后显示的页面。

根据您的搜索查询,最高排名和最相关的信息会以各种方式提供给您 - 但我们稍后会介绍。

虽然像百度、Bing和Yahoo这样的搜索引擎很受欢迎,谷歌是最受欢迎的。在本文中,我们将更多地讨论Google。

对于营销专业人士来说,出现在SERP第一页上的第一位是目标,许多SEO策略可以帮助他们实现这一目标。然而,随着谷歌算法的发展,达到这个榜首已经成为一个比以往任何时候都更具竞争力的追求。

为什么?

Google SERP上排名靠前的位置在任何其他位置获得的点击次数最多。排在第一位的网页的点击率为 34.36%,在第一页上的任何其他竞争对手之前吸引消费者的机会更高。

为了更好地了解SERP及其工作原理,让我们深入了解搜索查询和搜索意图之间的区别,以及Google算法如何影响这些结果。

搜索查询和搜索意图

搜索查询是用户用于在搜索引擎中执行在线搜索而形成的单词字符串。

每个用户的搜索查询还具有基础意图,称为搜索意图。

这些独特的搜索查询分为四类意图:

  • 信息:学习新知识或找到答案
  • 事务性:购买某些东西
  • 导航:在互联网上查找特定网站
  • 商业:用户调查产品并打算购买
导航关键字意图

您还可以在位置跟踪工具中跟踪这四个类别,如上所示。

此外,您还可以在以下工具中查看关键字意图:域概述,自然研究,关键字概述,关键字魔术工具,关键字差距和关键字管理器。

关键词意图特征

了解搜索意图和查询可以帮助营销专业人员更好地向理想客户呈现内容。

SERP是如何工作的?

SERP由不断变化的谷歌算法决定。

用户在联机搜索时看到的结果表明,这是由于 Google 实施的三阶段流程造成的。

这三个阶段包括:

  • 爬行:Google 机器人寻找新的或更新的网页以在网络上编入索引
  • 索引:检查页面的URL,图像,内容和其他媒体文件,并将此信息放入庞大的数据库中
  • 投放:在向用户展示搜索查询之前,先确定哪些网页与搜索查询最相关

一个网页仅仅经过谷歌的三步过程将不足以在谷歌SERP的第一页上排名。排名靠前的网页通常具有强大的SEO实践,以帮助它们获得竞争优势。

简而言之,通过回答用户的搜索查询并遵循SEO规则来取悦用户,您可能会发现自己在第一页,或者可能是Google SERP的第一个位置。

请继续阅读以了解有关提高您在SERP中的排名的更多信息!

付费结果与自然结果

SEO与SEM - 无论如何,有什么区别?

当任何人进行搜索查询时,他们会看到两种结果:付费和自然结果。根据您要查找的信息,您将看到其中一个或两个结果。

下面,我们将讨论两种不同的类型,它们的功能以及您最有可能看到它们的时间。

Google SERP example

付费结果

在许多情况下,付费结果将是输入搜索查询后显示的第一件事。他们以付费搜索广告或购物广告的形式在自然结果之前占据页面顶部的位置。

MacBook购物广告

为了获得此广告空间,网站所有者会与竞争对手一起竞标该位置。出价最高的人将赢得该广告空间。

自然结果

如果没有付费结果,则会在付费结果下方找到自然结果。如果没有付费结果,自然结果将显示在 Google 搜索栏的正下方。

与付费结果一样,人们可以与其他网站竞争自然结果中的最高位置。不同之处在于,营销人员使用SEO策略来帮助他们的网站在不使用付费策略的情况下提升排名。

MacBook自然排名

通过有机方法在SERP中攀升排名可能需要数月时间。但是,如果Google确定该网站为用户提供了最高质量的内容,则可能会对网站产生持久的影响。

自然搜索结果也可以显示为精选摘要,该摘要通常位于结果的顶部,高于正常自然结果和低于付费结果。

Fastest RC car featured snippet

如何提高SERP排名?

为了帮助您的品牌获得知名度,您可以使用付费和有机方法的组合来改善您在SERP上的排名。

不同的策略通常分为两种策略:付费广告活动或SEO。以下是对它们各自工作原理的说明。

使用付费广告

付费搜索广告只是众多常用的 SERP 功能之一,被称为按点击付费 (PPC) 广告

使用PPC的商家会为这些搜索结果中的某个位置出价一定数量的金额,并在用户每次点击广告时收取费用。

PPC广告可以帮助企业获得对所需关键字有机排名良好的页面的可见性。例如,如果您试图为特定搜索字词排名,但该字词的竞争激烈,并且事实证明很难有机地提高排名,那么PPC广告可能有助于争夺SERP首页上的最高账单。

对于许多商家而言,付费广告策略有助于产生潜在客户。但是,大约80%的用户会忽略这些广告,因此最好在PPC广告系列上花费太多钱之前制定强有力的策略并进行A / B测试。

如果您的企业正在考虑制作 PPC 广告系列,请记住以下其他做法:

  • 仔细选择关键字。使用关键字概览和 Google Ads 关键字规划师等工具来研究与您的品牌相关的字词,并满足用户的搜索查询。
  • 请仔细定义您希望广告何时展示的参数。考虑使用否定关键字,以便在您不希望广告展示时告知 Google。例如,您可能不希望在用户搜索"MacBook"时展示您的 MacBook 广告,同时还包含"免费"字样。
  • 仔细跟踪您的广告系列。观察广告的受欢迎程度以及用户点击广告时的所作所为。这将帮助您确定哪些方面运作良好,以及您可以改进哪些方面以加强广告系列。

改善网站自然排名

付费广告非常适合提供即时成效,但广告预算只能持续这么长时间。有机SEO将是一个更好的选择,可以参加一个更长,更成功的提高排名的游戏,特别是如果你正在开展业务并且预算有限。

企业发现,使用有机SEO策略比使用付费广告策略有效五倍。

您如何改善有机结果?

专注于这七个最佳实践,你会看到变化开始发生。

  • 仔细研究用户感兴趣的关键字。关键字概述工具非常出色,因为它提供了确切的关键字匹配和相关关键字,您可以使用它们来提高内容的排名。
  • 确保您的内容全面。创建提供有关该主题的深入信息的内容,合并语义关键字并回答用户的问题。
  • 寻找生成反向链接的机会。制作内容后,请考虑对其进行推广,以便其他网站可以共享该内容或链接回您的网站。
  • 鼓励您参与您的内容。在社交媒体和电子邮件促销中发布页面,以帮助建立参与度。
  • 优化页面搜索引擎优化。这包括网页的技术方面,例如标题标签和元信息,以帮助提高目标关键字的排名。Semrush的On Page SEO Checker是用于此目的的最佳工具之一。
  • 在适当的时候确定本地搜索的优先级。对于本地商家,请认领您的 Google 商家资料页面,并对其进行优化以显示在本地包中。
  • 针对 SERP 功能优化您的内容。使用架构标记,您可以更好地告知 Google 机器人您的网站或网页的内容。您可以添加食谱标记,产品标记,评论标记等!

如果您想要比广告系列更真实的成效,持续时间更长,那么改善您的自然列表应该是您的主要关注点。

建立一个伟大的有机SEO策略可以大大提高页面在SERP中的排名。

SERP 功能(Rich Results)

现在我们已经知道SERP的工作原理以及您可以做些什么来提高排名,让我们更深入地了解SERP功能。

SERP 功能是 SERP 上为结果页的典型格式添加新内容的任何其他元素。

术语"SERP 功能"是非官方的。谷歌将这些类型的查询结果命名为"search result features"或"rich results"。这两个术语是可以互换的,但为了这篇文章,我们将把它们作为SERP功能来讨论。

您可以通过参加 Google 富媒体搜索结果测试来测试您的网页是否支持富媒体搜索结果。

Google经常测试和改进这些功能,以提供用户友好的搜索引擎体验。

以下是您可能会在Google上看到的SERP功能:

  • 精选片段(即时回答)
  • 本地包
  • 评论
  • 附加链接
  • 视频
  • 头条新闻
  • 图像
  • 知识面板
  • 常见问题
  • 人们也问
  • 相关搜索
  • 谷歌航班封锁
  • 酒店包装
  • 职位列表
  • 谷歌广告
  • 购物广告(商品详情广告)
  • 我们知道关于SERP功能有很多东西需要学习和理解 - 这就是为什么我们将简要带您了解下面的每种功能。

精选片段

如前所述,精选摘要显示在自然结果中,也称为答案框。

在精选摘要中,Google 突出显示了网站中的部分文本,以便为用户的问题提供简洁、直接的答案,而无需在第一页或第二页上浏览结果。

精选摘要显示在自然搜索结果的顶部,被视为"零位置"。

float pods featured snippet

Google 精选摘要可能会链接到包含与搜索查询相关的文本、答案和图片的网域。

此功能通常用于有关个性,事件,科学事实,体育,转换,计算,颜色选择等的查询。有时,精选摘要可能会以小部件的形式弹出,例如,如果您的搜索查询显示"天气"或"将英寸转换为厘米"。

知识面板

Google 使用知识面板来快速概述人物、地点或事物,通常包括重要日期、主题的简要概述和一些图片。该面板显示在桌面结果中 SERP 的右上角,在移动设备中显示在顶部。

Marvel Comics knowledge panel

知识图谱为知识面板提供动力,这是Google的数据库,从CIA世界概况,维基百科和每天进行的数百万次搜索等来源收集一般事实信息。

图像包

当 Google 认为视觉内容将提供更全面的结果页时,就会显示图片包。

Float pod image pack

图像结果可能在自然结果中显示为相关图像的行或块。单击结果将带您进入"图像"搜索选项卡,只有从那里才能访问托管图像的网站。详细了解图片搜索优化可以帮助您充分利用图片搜索结果。

专业提示:使用结构化数据标记可以帮助 Google 了解您的图片并正确显示它们。

头条新闻

当人们想要有关重大事件或突发新闻的更多信息时,头条新闻会发挥宝贵的作用。

热门资讯

Google 提供了与查询相关的新闻报道轮播,并注明了故事的发布时间和发布者。

人们也问 (PAA)

"人也是提问者"(PAA) 是指 Google 根据它认为与您的问题相关的查询自动生成的问题。

PAA框问题与用户可以单击以在Google SERP上阅读的答案相关联。这可以帮助人们更好地理解他们的初始问题,而无需点击其他结果。

别人也在问

此功能通常以四个问题的列表开头。但是,它可以扩展并提供类似于特色代码段的简短答案。

相关问题也可能出现在SERP上的任何位置,但它们通常停留在页面顶部,通常在特色代码段下。单击相关问题的结果将带您进入提供答案的网站。

附加链接

附加链接是 Google 在网站结果下方提供的特殊链接。

Google 会显示这些链接,以帮助用户快速导航到网站的特定部分。通常,当Google轻松理解导航系统时,它出现在网站上。

Marvel sitelinks

例如,如果有人搜索银行,则银行主网址下的附加链接可能会提供"网上银行门户"、"查找银行位置"或"联系我们"等网页的快捷方式。

除了额外的链接之外,您的网站还可以获得附加链接搜索框。如果您正确实施了结构化数据,则可以通过网站的内部搜索引擎为其提供支持。

相关搜索

在SERP的底部,Google还为用户提供了"相关搜索"部分,提示与其初始搜索相关的其他搜索查询。

相关搜索

Google提供了这些相关的搜索,其中一些您可能没有考虑过,因此您可以找到所需的答案。

购物结果

如果 Google 检测到买家的意图,则会在各种电子商务网站的购物广告中显示可供购买的产品轮播。

购物结果

这允许人们快速浏览多个电子商务网站上的产品,而无需在SERP上搜索其他查询。

评论

评价摘要以黄色星号评级(有时是图片)来补充典型的搜索结果。看到五颗星的评级是向各种搜索者传达价值的普遍象征。

评论片段

研究表明,带有评论的搜索结果可以产生更高的平均点击率。

如果用户可以查看您的内容并且页面具有正确的架构标记,则可能会获得此功能。

Google 将检查评论的可信度,以及评论是否被视为"自私"或适合网页。

本地包

当查询包括本地服务、本地意图或包含地理名称(如"我附近的咖啡店"或"[在此处插入城市]附近的最佳比萨饼")时,本地包将显示在 SERP 中。这些结果包括靠近您当前位置的商家。

本地包

本地包位于 SERP 顶部的 AdWords 结果下,但有时它可能会滑到自然链接下方。

本地包通常包括:

包含位置和图钉的地图
每个地点的五星评级量表
三个搜索结果(其中一些可以是广告)
点击商家的图标将为您提供 Google 商家资料列表,其中包含有关商家的更多详细信息,包括:

  • 工作时间
  • 电话号码
  • 图片
  • 问与答
  • 热门时间
  • 评论
本地包结果

60%的智能手机用户使用搜索结果直接与商家联系(例如,"点击呼叫"选项)。此外,大量的语音搜索查询由"我附近"的问题组成,随着语音搜索变得越来越普遍,此功能的受欢迎程度也随之增加。

这使得本地包成为吸引客户的重要营销工具。我们建议您学习有关改善本地 SEO 形象的顶级提示,以及如何使用 Google商家资料(GBP,或以前称为 Google 我的商家)。

本地包的大部分搜索结果数据都取自 GBP。完全控制您的英镑个人资料将允许您观察和管理这些数据。

同样重要的是要注意,本地包中的排名是由与自然搜索中的标准排名不同的算法决定的。因此,本地包SEO需要一种不同的方法。

除了标准的SEO策略(例如移动友好性,页面速度优化和UX),您还应该专注于创建和优化您的Google企业资料帐户,以及进入本地列表。

您可以从Google的官方指南中了解有关本地包算法以及如何提高本地排名的更多信息。

视频结果

与搜索查询相关的视频 SERP 功能显示在自然结果中的 SERP 上。

视频搜索结果

此SERP功能可能会链接到视频托管平台,如YouTube,Vimeo或带有嵌入式视频的网页。

Twitter

2015年,谷歌与Twitter合作,在SERP中索引推文。

Twitter feature

Twitter 搜索结果通常支持与查询相关的最新和热门推文。它们可以出现在SERP的任何地方,但通常在一些有机结果之后出现。Twitter 结果可以显示来自已验证和未验证帐户的推文。

常见问题

常见问题解答下拉列表显示在自然结果下,用于直接提出问题或包含"常见问题解答"的查询。

FAQ snippet

要使页面的结果包含此功能,您需要使用FAQ 架构标记您的内容

谷歌航班包

Google Flights包会汇总有关互联网上提供的航班的信息,并将其显示在选项表中。您可以直接在 SERP 上对任何与航班相关的查询进行筛选和排序。

谷歌航班包

来自航班公司的有机和付费列表都有资格在此包中显示。

酒店包装

酒店包直接在SERP上显示酒店列表,地图包类似于本地包。但是,此包仅包含酒店,酒店和广告客户通过Google酒店广告为展示位置付费。

帕克酒店


职位列表

Google 列出了从职业网站(如 Glassdoor、Indeed、LinkedIn)和公司网站汇总的职位发布表,其中包含可用的列表

工作列表

您可以使用JobPosting 架构标记将列表中的列表从您的网站放入此特殊块中

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