如何创建高质量的内容获得更好的排名

入站营销是许多公司的首选策略,并且随着时间的推移已被证明可以提供出色的结果。如今,客户更喜欢自己发现信息,并根据研究做出决定,而不是简单地依靠他们看到的最引人注目的广告。这将创建高质量的内容作为企业和营销人员的首要任务

然而,"质量"是一个相关的概念,用几句话来形容它并不容易,更不用说为它找到合适的公式了。

优质内容是什么意思?

优质内容的定义取决于观点。

对于google来说,它的内容符合E-A-T法规,即它显示了专业知识,权威性,可信度,并提供了积极的用户体验。

对于客户来说,这完全取决于相关性,即它是否满足他们当前和整体需求,并提供有效的解决方案。

对您来说,作为一家公司,这是一项投资,应该在品牌知名度,潜在客户生成,转化率以及最终的实际销售方面获得回报。

虽然各方的目标可能看起来不同,但定义高质量内容的是它对所有人都有用。这就是让它看起来如此复杂的原因,但与此同时,是什么让它如此简单。

高质量内容的定义是什么

在内容营销中,您通过对行业相关主题的教育来展示公司的专业知识和可靠性。目标不是宣传你的品牌,而是表明你了解你的东西,并随时准备提供帮助。

当然,如果您要达到SERP的顶峰,在技术SEO和内容优化方面还有很多工作要做。但这一切都始于内容质量。

此外,如果您的最终目标不是欺骗搜索引擎和用户点击您的链接,而是使您的内容更好,那么本文适合您。

我们将跳过有关低质量内容以及涉及点击诱饵,诈骗,垃圾邮件等的犯规行为的部分。

也就是说,让我们专注于如何创建高质量的内容以获得更好的排名。

如何创建高质量的内容

在努力提高内容质量时,您应该做的第一件事就是阅读Google的搜索质量评估指南。这些是搜索引擎公司提供给其质量评估员的法规 - 这些人概述搜索引擎算法是否以与人类相同(或足够接近)的方式评估页面的质量。

质量评级员实际上并没有对您的内容进行评级,而是判断算法如何理解和评估它。结果用于提高搜索的整体有效性,并且不会直接影响您在SERP中的位置。

但是,它们确实反映了什么是好的页面,这真的很重要。该文档很长(175页),并定期更新,但值得阅读和重读。

以下建议基于文档中讨论的法规和最佳实践,以及我们在现场的个人经验和专业知识。

1. 专注于用户需求

如前所述,对您来说,编写内容的目的是带来流量并增加转化率。但是,对于访问者来说,这是关于信息的有用性。这就是你应该关注的。

内容营销的想法是免费赠送一些东西,并希望你会得到一些回报。但是,要做到这一点,你赠送的东西应该是有价值的和高质量的。这表明您是专业人士,您提供的内容令人惊叹,您的付费服务将更加有利可图。

识别和了解客户需求最突出的方法是:

  • 关键词研究.仅仅识别低难度的高容量关键字并围绕它们构建内容是不够的。你应该寻找的是将你的想法与人们感兴趣的内容相匹配。否则,您将制作满足您需求的内容,而不是客户的需求。
  • 客户服务.团队中与客户直接沟通的人员可以为您提供许多有价值的见解,以了解最终用户的需求,他们遇到的问题以及他们正在寻找的内容。您可以利用此信息创建提供答案和解决方案的教育内容。
  • 反馈.无论是调查和市场调查的结果,产品和服务评论的见解,还是用户生成的内容,客户反馈都可以大大有助于更好地了解您的客户。它允许您解决主题并找到将产品与客户需求联系起来的新方法。然而,你的目标不是欺骗他们相信你所提供的是他们需要的,而是向他们展示你如何服务并帮助他们解决实际问题。

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2. 了解搜索意图

简而言之,用户希望收到对其查询的充分答复。这首先将优质内容定义为以最佳方式回答用户搜索意图的内容,并使用户对相遇感到满意和满意。

搜索意图的类型

搜索意图是人们在实施在线搜索时想要实现的目标。通常,有四种类型:

  • 做信息研究。
  • 希望进行购买。
  • 尝试查找物理位置。
  • 搜索特定网站。

如果您的内容与关键字匹配,但与意图不符,则人们更有可能离开,这将向Google发出信号,表明您的网页有些不对劲。在这种情况下,即使你的文章(或帖子,或视频)很棒并且得到了很好的优化,它的排名也会受到影响,因为它不是人们需要的。

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3. 平衡常青话题和时效性话题

人们的兴趣受到趋势的影响,几个月前曾经热门的话题可能不再相关。这就是为什么营销人员经常建议专注于为客户提供长期价值的常青内容。虽然这是事实,但符合人们当前需求的时效性内容同样重要。

这两种类型都有各自的目的,并提供对您的战略,客户和排名有价值的不同结果。

面向趋势的内容

即使您不是新闻提供商,也有一些日常话题会让您的客户兴奋不已。创建时髦的文章和内容将向您的客户表明,您能够胜任提供有用且前沿的最新信息的任务。

喜欢您的内容的客户告诉搜索引擎您正在做正确的事情。此外,它可能会在其他网站的反向链接中得到回报,这将提高您域名的整体权威性。

此外,热门内容也可能使您在Google Discover上脱颖而出,这将带来额外的流量并提高您的网站在自然搜索中的可见性。

常青内容

常青内容可能无法提供趋势内容那样的直接结果,但众所周知,它具有很大的SEO价值,并为您的网站提供长期利益。

此外,如果它提供了良好的用户体验,人们可以停留并与内容互动,而不是立即离开,告诉搜索引擎您的页面是高质量的。

Evergreen内容随着时间的推移积累了更多的反向链接,提及和流量,并且可以提高您的整体在线形象和权威性,并提高您的排名。

但是,为了保持相关性,应定期更新。这将使信息保持新鲜并保持常青。

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4. 提供有价值的信息

我们已经介绍过,提供价值涉及回答搜索意图以及与时间相关或常青。但还有更多。

如果你分解它,高质量内容的价值在于以下特征:

有价值的高质量内容的特征

可靠的信息

关于高质量内容最重要的是它应该是可靠的。可靠性创造了信任和忠诚度,从而建立了您的信誉和声誉。两者都很重要,会影响您的整体在线状态。

因此,如果您的内容具有误导性或混淆性,这将损害您的信誉,并最终损害您的排名。

研究和数据支持的事实

在创建任何类型的内容之前,请务必进行研究。这将使您了解该主题已经说过的内容,以及如何为新事物做出贡献。它还可能引导您获得有趣的数据,这些数据要么支持,要么反驳您最初的想法。

您应该仅提供来自可靠来源的信息,因为这会使您看起来值得信赖,并且您重视科学方法。如果你有自己的公司关于这个主题的研究和数据,你也应该包括它们。

此外,链接到高权威网站可以提高您域名的权威性。

展示专业知识

分享您在该主题上的个人经验并提供相关的见解,为文章增加了比其他任何内容更多的价值。专家有更多的权威,因为他们有知识和经验。

发布案例研究和白皮书将提高您的可信度和可信度,并显示您作为可靠的信息来源。

新的或有趣的观点

思想领导力内容是最好的营销类型之一。它不仅证明了您是该领域的专家,而且提高了您作为一个始终在寻找创新解决方案的有远见的人的声誉。

展示用户在其他地方可能找不到的新视角的内容更有价值和更有趣。

有用或有趣

人们想要的是有帮助或有趣的内容。您应该能够通过分析关键字语义和搜索意图来确定您的受众群体。

但是,很高兴知道一种类型的内容并不比另一种更好。根据Google的质量指南,价值的判断标准取决于网页与用户意图的匹配程度。

例如,一个有趣的帖子对于试图安装新软件的人来说毫无用处,而操作方法教程对于正在寻找娱乐的用户来说无关紧要。

5. 提高可读性

可读性与排名没有直接关系,但可能会影响用户体验。

它主要与书面内容(文章,社交媒体帖子,博客等)相关,并指您的文本易于阅读和理解的程度。

如何提高内容的可读性

文本结构

通过H2和H3标题将文本分解为主题和子主题,使人和机器人更容易理解。

对于搜索引擎,这提供了清晰的结构,并使内容更容易抓取和索引。

此外,它使您可以更好地分发关键字并明确定义文章的意图。这可以通过在 H2 和 H3 标题使用关键字和长尾关键字来完成。

对于用户而言,这使得文本更易于扫描和理解内容的内容。文本结构还允许人们更好地遵循您的逻辑,并了解教程和操作方法帖子中应采取的步骤。

句子格式

长复方句非常适合表达复杂的想法,但它们很难阅读和理解。尤其是在在线和移动设备上。因此,尽可能坚持较短的结构,避免组合想法。越简单越好。

例如,在手机上浏览时,如果一个人必须向下滚动才能完成句子,他们可能会感到困惑,并且必须向上滚动才能重新阅读。这会伤害他们的体验,并可能迫使他们完全放弃您的文本。

词汇

词汇也是如此。复杂的术语和术语可能会使某些用户无法理解内容并驱使他们离开。尝试用简单的语言解释想法,并在必要时提供定义。

这尤其适用于科技公司和向复杂技术先进产品的最终用户提供教育内容的人。您不应该假设客户知道您的意思。您的目标应该是即使是初学者也可以理解本教程。如果主题太复杂,请考虑提供一个视频,以帮助您清楚地解释事情。

但是,如果您的内容面向确实应该熟悉术语的更高级的用户,则应在标题中指出这一点以避免混淆。

段落

如果您是活跃的在线用户,您可能已经注意到最近的文章往往更短,段落更短。有些只包括一个句子。

虽然这可能会让习惯于阅读书籍等的人感到困惑,但这种变化不仅仅是一种装饰性的变化。

较短的段落的目标是提高移动屏幕上的可读性,并在文本块之间提供足够的空白区域,使其更易于阅读。

与句子一样,在小屏幕上阅读时,你走得越长,就越难理解。

BULLETS

搜索引擎喜欢BULLETS和数字。它们为它们在文本中提供了突出显示,还为特色摘要和丰富网页摘要提供了现成的材料。

BULLETS还可以提高人类的可读性,因为它们使扫描和理解信息变得更加容易。

这改善了用户体验,对搜索引擎来说是一个很好的信号。

拼写和语法

虽然拼写和语法也不会直接影响排名,但它们确实会影响用户体验。如果你的文字充满了错误,人们可能会发现阅读和离开会令人沮丧,即使信息很有价值。

因此,不要跳过校对,如果您自己遇到问题,请聘请专业编辑来帮助您。

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结束语

在SEO和排名方面,高质量的内容并不是唯一的牌,但它仍然是相关的。

随着Google E-A-T成为排名因素,以及人们越来越倾向于根据在线研究做出购买决定,高质量的内容对于您的在线业务绩效至关重要。

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最后:关键是要记住,你在这里的目标不是做广告而是帮助、获取流量、转化。

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