高级 SEO 提示:在 Google 发现中列出

如今,用户搜索新闻和信息的方式主要有两种。活跃的是通过在搜索引擎中查询他们感兴趣的特定主题和/或趋势。被动的是通过浏览新闻网站,数字出版商和社交媒体提要。由于谷歌一直试图参与我们在线生活的各个方面,因此该公司开始寻找应对这些用户行为的方法也就不足为奇了。看来他们已经成功地通过google Discover做到了这一点。

这是一个内容平台,用户可以根据自己的兴趣浏览一系列文章和故事。它始于2017年的Google Feed,但后来进行了改版,具有新名称和新功能。它与Android设备很好地集成在一起,可以通过Google App在手机上访问,或者在某些设备上从主屏幕直接滑动。

发现与搜索有根本的不同,因为在这里,用户无需输入特定查询即可接收信息。Feed 中的建议针对每个用户都是单独的,由 Google 的算法根据之前的最近搜索进行选择。

但是,用户可以对显示的信息进行一些控制。每篇文章下面都有一个菜单,允许用户分享它,喜欢它,或者如果他们对它不感兴趣,就提供反馈。他们还可以管理自己的兴趣并关注自己喜欢的主题,以便在个性化的Feed中看到更多主题。

星球大战谷歌发现

谷歌发现应用选项

Feed通常专注于与用户兴趣相关的最新新闻。它还可以包含尚未新发布的常青内容,但与该人最近的互联网搜索历史和兴趣相关。

Discover的受欢迎程度使其成为为网站产生额外流量的绝佳平台。但有一个问题。好消息是,Google索引的所有内容都有资格在Discover中显示。至少在SEO方面,坏消息是没有特定的方法来优化您的内容以确保它成为特色。在算法中,挑选出要显示的内容的主要因素似乎是偶然性,新鲜度和相关性。而且偶然性是不可能优化的。

但是,您可以采取多个步骤来确保您满足Google设置的所有要求。请继续阅读以查找实用的想法,以帮助您增加内容被列出的机会。

1. 制作出色的内容

在针对Google的服务进行优化时,如果您想成功,制作一流的内容始终是第一条规则。

为了使您的文章更有资格在"发现"中展示,您应该遵循 Google 制作优质内容的基本标准,并遵守官方的"发现内容政策"。

一般来说,本质是避免各种试图操纵舆论,传播虚假信息,诱骗用户打开文章或提供不满意的整体用户体验的策略。

什么使内容有价值

首先确保涵盖此清单中的步骤:

  • 要点标题.标题应表达内容的内容,并让用户清楚地了解预期内容。如果您不确定能否提供同样出色的信息,则应避免耸人听闻或夸张的标题。
  • 清除 预览内容。用户将在 Feed 中看到的整个预览内容(标题、代码段、图片)也是如此。它应该有助于提供用户在单击故事后会发现的内容的真实印象。
  • 没有点击诱饵。应避免使用旨在通过以虚假借口吸引用户来诱骗用户访问网站的内容。
  • 当前或常青值。"发现"中的信息通常涵盖与用户兴趣相关的最近事件。但是,它可能包含常青文章,这些文章对互联网来说并不陌生,但用户以前没有访问过。这两种类型的内容都应该是原创的,并为它们所涵盖的主题提供价值。
  • 可信度和透明度。有关发布内容的作者或公司的信息应该是可信且易于获取的。内容应带有时间戳,并具有清晰的署名。
  • 大,高质量的图像。文章中的视觉效果,尤其是标题图像,应该具有吸引力,并且质量良好。"发现"中显示的故事主要由特色图像表示,通常是吸引用户注意力的第一件事。

当然,仅仅遵循这些规则并不能保证您的内容会很好,或者它会在Discover上展示。但是将它们应用于已经具有适当质量的博客内容,您可能会有所收获。

通过Discover,谷歌正在将偶然性元素作为向用户显示信息的主要因素。这意味着没有办法确保您会成为特色,并且在Google的文档中已经明确说明:

鉴于"发现"的偶然性,与"搜索"相比,"发现"的流量的可预测性或可靠性较低,应将其视为搜索流量的补充。这意味着您可以创建和优化内容以满足搜索引擎流量的特定搜索需求,但无法创建明确定位 Discover 兴趣匹配的内容。

但是,如果您已经在制作与目标受众的搜索意图相关的内容,则它可能也会显示在"发现"中。

由于新闻网站是"发现"中最常出现的细分市场之一,因此出版商应专注于制作有意义的内容,以显示有趣的信息,有价值的意见和新的观点。

平台上出版物的生命周期通常约为三天。但是,如果您的内容是常青的,或者正在对一段时间后可能仍然相关的事件提供更全面的理解,那么即使在发布几个月后,它也可能会向用户显示。

优化您的标题

标题和特色图片定义了用户是否决定打开您的文章。

如前所述,标题应反映文章或内容的内容。这并不意味着你不能发挥创造力,让它们听起来更吸引人。然而,你应该专注于你的主题,并清楚地说明它们。未能捕捉到所提供信息本质的误导性或挑衅性标题可能会导致非常糟糕和令人失望的用户体验。

要考虑的另一点是标题长度。根据我们的观察,"发现"中的可见性限制最多为 100 个字符。但是由于框架很窄,显示多少个字符也取决于所使用的每个单词的长度。

长标题-1

谷歌发现源标题长度。

在上面的示例中,所有标题都位于较长的一侧,并在末尾进行裁剪。我们可以从第一个字符中看到83个字符,从第二个字符中看到93个字符,从最后一个字符中看到100个字符:

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12岁时,他在YouTube上被网络欺凌。到15岁时,他为Instagram Stars经营着一家有利可图的营销机构。

为了安全起见,最好坚持标题长度的标准准则,该准则适用于优化搜索并将标题保持在60-64个字符以内。选择标题时,请确保尽可能避免包含长词,以免被剪掉。

选择引人注目的图像

高质量图像-1

与标题一样,图像对参与度非常重要。在某些情况下,一个好的图像可能会使用户点击,即使标题不是那么吸引人。

与您的内容相关或专门为文章目的设计的引人注目的图像比随机库存图像更有可能吸引用户的注意力。即使您负担不起使用原始视觉效果的费用,也要确保您的封面图像至少引人注目,高质量且新鲜。

图像的大小也非常重要。对此,谷歌提供了以下建议:

大图片的宽度必须至少为 1200 像素,并且必须通过"最大图像预览:大"设置启用,或者使用AMP

一个有趣的案例研究显示,1600 x 840 像素的视觉对象显示效果最佳。此外,它还发现Open Graph图像优先于特色图像。这意味着,如果文章中的主要视觉对象质量较差,但"打开图形"的视觉对象更好,则"打开图形"将在"发现"中显示。

但是,最重要的是图像与您正在涵盖的主题相关。与标题一样,应避免仅作为点击诱饵的误导性图像。

优化您的页面以满足 E-A-T 标准

与搜索结果中第一页上显示的内容类似,要使其出现在"发现"页面上,必须根据最新的E-A-T标准进行优化。

E-A-T是专业知识,权威性和可信度的缩写,是Google设计的一套规则,用于监控自然搜索结果中显示的页面的质量并帮助网站所有者遵守这些规则。

这些标准最严格地适用于您的金钱或您的生活(YMYL)页面。这些页面涉及健康和安全,法律,财务,新闻,人群等。据认为,这些页面上的信息可能会影响人们的现实生活决定,如果它具有误导性或虚假性,可能会对他们的福祉产生负面影响。

为了达到标准,页面的主要内容必须由对主题有深刻理解的专家编写。它应提供详细和完整的信息,必须是最近的,定期更新的,并且关于它的信息应该是有效的。

网站,页面和作者应具有毋庸置疑的在线声誉,并被视为主要内容主题的权威。这应该可以通过第三方来源和用户评论进行确认。

要被视为可信,页面应具有有关发布实体和作者的明确凭据。发布内容的网站必须展示有关其背后的业务或人员的透明信息,以及易于访问的联系方式。

确保您的网页符合这些标准,不仅可以改善您网站上的用户体验,还可以提高您的排名。它还可能会提高您的内容在"发现"中显示的可能性,因为Google明确表示E-A-T是一个重要因素:

我们的自动化系统在"发现"中显示的内容来自具有许多单独页面的网站,这些页面展示了专业知识、权威性和可信度 (E-A-T)。那些希望改进E-A-T的人可以考虑一些我们鼓励网站所有者在搜索时考虑的相同问题。虽然搜索和发现是不同的,但适用于其中的内容的E-A-T的总体原则是相似的。

使您的网站适合移动设备

由于Discover是一个仅限移动设备的平台,因此使您的网站适合移动设备是不言而喻的。尽管仍然有网站正在努力跟上这些变化。

请务必注意,来自没有移动版本且无响应的网站的内容不会显示在"发现"中。随着移动优先索引更新的到位,它们也不会出现在搜索结果中。这使得每个网站所有者都采取预防措施并及时优化至关重要 。

熟悉性能报告以进行发现

您可以在 Google Search Console 的"发现效果报告"中跟踪内容的效果。

展示次数有一个最低阈值,一旦您的内容通过该阈值,您应该能够在控制台中看到它并监控其执行情况。该报告类似于我们习惯在屏幕上看到的内容,并显示点击次数,展示次数和点击率。您还可以按页面、位置或日期筛选数据。通过这种方式,您可以看到哪些文章随着时间的推移而成为特色,并分析是什么为他们赢得了优势。

分析数据将让您深入了解哪些文章的性能更好,这可以帮助您改善未来的结果。

其他实用的想法

在官方推荐之外,人们通过实践发现了一些见解,可能会提高您在"发现"源中看到内容的机会。

在谷歌知识图谱中拥有自己的财产

知识图谱是一个数据库,可以帮助谷歌的算法理解世界及其中的内容。它由代表人、地点和事物的实体组成。通过在这些对象之间建立连接,搜索算法可以更好地理解查询并显示更相关的结果。

为了帮助"发现"和"搜索"更好地工作,Google 在图表中添加了一个新的主题层。其目的是分析主题和子主题,在它们之间建立联系,并了解主题所遵循的不同发展水平。通过这种方式,它可以更好地理解一个人熟悉该主题的进展,并估计他们对该主题的专业知识。

这样就可以根据用户的兴趣和对该主题的了解程度提出相关建议。

将您的在线资产放在数据库中可以帮助算法将您识别为有效的信息源,分析您的内容,并在显示"发现"结果时将您视为一个选项。

这也意味着您的实体可能会连接到您最常编写的实体,使其更有可能成为特色。

如果您是这些主题的权威,并提供与不同专业水平相关的内容,则可以考虑在标题括号中添加补充信息。例如,您可以将教程标记为初学者、高级教程或专家教程。这将使算法更清楚地向哪些用户显示内容。

使您的内容在社交媒体上流行起来

来自Robotive的JR Oaks的一项实验表明,社交媒体上的内容受欢迎程度也可能在算法的选择中发挥重要作用:

天哪,废话吧!感谢所有的转发。发现:蹩脚的机器生成内容+一堆Twitter分享=谷歌发现卡。https://t.co/sXtoylnX9z pic.twitter.com/pudHXdwcNO

— JR奥克斯(@jroakes)2019年7月2日

正如推文所示,他通过撰写一篇内容远非一流的文章来测试他的理论,并要求他的追随者转发它。这篇文章获得了118次分享和62次赞,尽管它没有达到谷歌的内容标准,但该算法认为它值得在Discover中展示,因为它似乎是一个热门话题。

当然,这并不意味着你应该开始让写得很差的文章在社交媒体平台上流行起来,只是为了获得流量。毫无疑问,这样做会反映你的声誉,并可能将忠实的追随者赶走。

但是,让你的好文章成为热门话题并鼓励围绕它们进行对话可能是在Discover中看到它们的一步。

不要跳过开放图形和结构化数据

元数据和结构化数据非常重要。抓取工具可以更好地了解网页的内容。在整理要在"发现"中显示的信息时,这一点也很重要。

我们之前讨论的案例研究显示,Open Graph图像比特色图像具有优势,可能并不是唯一的发现。

例如,Ahrefs 意外发现,即使页面上的信息写得正确,他们的 Open Graph og:title 标签中的拼写错误也显示在 Discover 中列出的文章的标题中。

这可能意味着,即使Google声明"不需要特殊标签或结构化数据",元数据在Discover的算法中也起着重要作用,不应被低估。

回顾

在 Google 发现中展示您的文章可以带来巨大的流量增长,即使针对它进行优化可能是一项复杂的任务。

您最好的策略是继续制作符合E-A-T标准的有意义的内容,撰写有趣但清晰的标题,添加引人注目的特色图像和良好的元。

一旦你涵盖了基本要素,你就可以探索各种策略,比如刺激社交媒体的参与,照顾元数据,以及让你的在线形象稳固。

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