如何创建有效的SEO策略

为了实现您的业务目标,制定路线图非常重要。您需要创建一个SEO策略。

一个好的SEO策略将帮助您回答以下问题:

  • 你现在在哪里?
  • 您需要去哪里?
  • 你将如何到达那里?

每个问题都会影响您的策略如何执行,并且需要与您的计划一起考虑,以实现您设定的目标。

创建有效SEO策略的分步指南

当涉及到制定有效的SEO策略时,它可以帮助遵循一个过程。虽然您绝对需要为自己的业务个性化本指南,但您可以将其用作一个很好的起点,让您思考正确的重点领域。

下面,您将找到一个经过验证的11步流程,以帮助您制定策略,为成功做好准备。

1.对您当前的SEO性能进行基准测试

如果您现在不知道您的网站表现如何,那么几乎不可能制定一个计划来将您提升到一个新的水平。

因此,您的战略制定必须从对当前绩效进行基准测试开始。作为基准,您需要在以下方面对性能进行基准测试:

  • 有机可见性
  • 关键词排名
  • 品牌与非品牌流量分配

使用Semrush这类工具收集这些见解,您将使用这些见解来制定策略。

您会在概览信息中心的"流量"选项卡上找到当前(和历史)的自然可见性显示为"估计流量趋势"。您还可以在同一视图中查看品牌流量与非品牌流量的细分。

SEMrush有机研究工具截图

预估的流量趋势可帮助您了解网站的可见性随时间的变化情况以及网站的当前效果。

了解您网站的品牌和非品牌流量分布对于帮助您识别机会非常重要,因为大多数品牌搜索都是由已经熟悉您业务的人进行的。增加非品牌流量通常与获得以前从未见过您的新用户保持一致。

然后,您可以在该工具的"排名"标签上查看您网站当前排名排名的细分,以及索引关键字的数量如何随时间变化。

自然关键词位置

通过开始收集这些见解,您可以在设定目标并制定计划之前全面了解您的网站现在的表现,从而将您从现在的位置带到将来想要的位置。

同样重要的是,您还必须使用来自google Analytics或您自己的平台的业务数据来补充有机研究工具中有关转化率,收入和潜在客户的见解,以全面了解您当前的绩效。

2.分析竞争对手的SEO策略

衡量您自己的SEO绩效是一回事,但聪明的营销人员也会花时间分析竞争对手的表现和策略,以确定他们在哪里获胜,在哪里没有。

那么,你从哪里开始,你应该如何分析你的竞争对手?

编制竞争对手列表。您可能能够从您的企业所做的更广泛的竞争对手研究中做到这一点。尽管如此,还值得通过分析您的SERP竞争对手来补充这一点(这些是与您的竞争对手有强烈关键字重叠的企业)。

您可以使用 Semrush 的自然研究工具上的"竞争对手"标签找到这些内容,您可以在其中看到自己域名的常见关键字。

有机竞争对手地图和关键字数据

使用此工具的"主页"标签,查看哪些网页带来了最多的自然流量。此见解可以帮助您确定应用于排名的内容类型。特别注意主要是博客内容,产品和类别页面,还是其他类型的内容,因为这可以帮助您确定加倍努力的机会。

使用关键字差距工具可帮助您识别竞争对手排名突出的关键字以及您没有排名的关键字。虽然我们将在查看关键字研究时更深入地研究这一点,但这是一项值得在此阶段进行的练习,以帮助您了解哪些竞争对手在哪些关键字上表现出色。

此工具非常简单,只需输入您自己的域和最多四个竞争对手(输入您确定的竞争对手或从下拉列表中的推荐列表中选择)。

关键字差距

从这里,您将深入了解每个竞争对手在已识别关键字中与您自己的比较表现。利用此洞察来指导您的关键字策略。

关键字详细信息屏幕截图

使用反向链接分析工具审核竞争对手的链接配置文件,以了解他们如何构建链接以及这些链接的来源。

反向链接间隙屏幕截图

在此阶段,使用此见解来确定您自己的域与竞争对手之间的任何链接差距的大小也很重要。这是您自己的域和竞争对手之间的链接配置文件大小的差异,通常表示为引用域的数量而不是反向链接总数。

3. 设定目标和关键绩效指标

设定目标和KPI可能是创建SEO策略的最重要部分。

你需要知道你想在哪里结束,这样你既能制定一个行动计划来实现目标,又能衡量你的成功,知道你什么时候实现了你的目标(以及根据这些目标跟踪你的进度,知道什么时候该转向)。

但是,让我们确定目标和KPI之间的差异,因为您确实需要同时设置两者。

  • 目标 = 您想要实现的最终结果
  • KPI = 展示实现目标进度的指标

虽然在SEO方面,这些通常可以互换使用,但您必须在策略创建阶段同时设置两者。

举个例子,这可能看起来像这样:

我们的SEO目标是在未来12个月内将有机收入增加50万美元。我们将跟踪以显示与此相关的进度的 KPI 包括自然展示次数、自然流量(包括非品牌流量的增加)和排名。

4. 定义主要关键字和支柱页面

一旦你设定了目标和KPI,就该直接进入关键字研究了,主要是定义你网站的主要关键字,你将通过支柱页面定位这些关键词。

但是,在转向关键字研究之前,让我们快速更深入地了解支柱页面的概念。

简而言之,主题集群可帮助您专注于拥有主题的SERP。这与关注单个关键字不同,并且是为网站部分建立紧密主题相关性的行之有效的方法。

因此,在创建策略的早期就制定主题集群是有意义的,以便您可以围绕此构建内容和关键字策略。

在实践中,主题集群的结构如下,在此阶段,您将寻求确定支柱(中间)的主题。

img-semblog

虽然您可能熟悉进行关键字研究,但如果您要从头开始构建主题集群策略,则需要从为支柱页面建立目标开始。

这些关键字在广泛的层面上定义了主题;想想"鞋子","销售软件"或"学生贷款",而不是更具体的长尾关键词或子主题。

首先,这意味着确定您将围绕哪些主题构建集群。

前往该工具并输入一个与您的业务以及您围绕某些领域的任何特定增长目标相一致的主题。

SEMrush 主题研究工具屏幕截图

由此,您将获得一个内容创意列表,这些内容创意可以帮助您识别潜在的子主题或确定主题是否有足够的深度来构建集群。

SEMrush 内容创意屏幕截图

您需要开始绘制出可以围绕某些主题构建的潜在主题集群,并且您会注意到主题研究工具共享与每个主题关联的估计搜索量。

其中一些建议可能与您的业务无关,因此请忽略这些建议。

那些您认为相关的内容,请在构建主题集群时点击这些内容,查看有关子主题和潜在考虑领域的进一步想法。

子主题屏幕截图

不要忘记验证关键字以优化支柱页面以使用关键字概述工具。从本质上讲,您希望在此阶段为多个支柱页面定义主要关键字目标。

SEMrush 关键字概述工具屏幕截图

完成此步骤后,应具有站点的主题群集列表。

5. 查找长尾关键词并定义集群内容

确定主要主题集群和支柱页面关键字后,您需要构建集群内容策略。这些子主题和支持性内容增加了主题的深度,并围绕您的支柱页面。

虽然您不应为特定主题创建固定数量的群集内容,但通常期望在 15 到 25 之间,具体取决于主题的大小和性质。有时它明显更多;有时,它更少。

虽然支柱页面通常专注于更高的搜索量,更广泛的头部术语,但集群内容通常集中在长尾关键字上。

思考深入探索主题特定部分的内容。这可以是对问题的回答,特定领域的指南,甚至是对当前趋势的看法。

但是,如何确定群集内容的关键字目标呢?

如果您还不熟悉这个概念,请先了解长尾关键字是什么:

长尾关键字是不会像其他更受欢迎的术语那样被搜索的关键字;通常,因为它们非常具体。大多数长尾关键词至少是三个字长。但是,长度本身并不能定义关键字是否被视为长尾关键字.
长尾关键字从Google搜索结果的图表中获取其名称。一些术语(图表的"头部")经常被搜索,但大多数搜索(图表的"尾巴")都是针对更长,更晦涩的关键字。

查找群集内容关键字时,您希望更深入地了解某个主题。

开始搜索的一个好地方是关键字魔术工具。输入您的主支柱页面关键字,您将获得一个广泛的潜在搜索查询列表。考虑这些的意图和深度,并确定可以用作群集页面的那些。

长尾关键词

在上面的示例中,让我们假设主支柱页面针对更广泛的主题"学生贷款"。

我们可以从此列表中提取的潜在集群页面关键字包括"学生贷款减免","联邦学生贷款","学生贷款再融资"或"学生贷款计算器"。

所有这些都深入到主要主题的特定区域,并保证作为集群内容的一部分创建。您可以将群集内容视为显示您在某个主题方面的专业知识深度。

但这还不是全部。

问题是发现长尾关键字的重要来源,您可以选择在关键字魔术工具中仅显示这些问题。

基于问题的关键字

您希望绘制出位于支柱页面周围的支持内容,确保两个或多个页面之间没有交叉,并且您正在针对每个群集内容的特定重点区域。

6. 审核您网站的现有内容

在开始构建和创建新内容之前,建议您审核现有内容,以确定可以改进的现有部分或可能适合您的主题集群的现有部分。为了帮助您执行此操作,您可以使用 Semrush 内容审核工具执行此操作。

但是,内容审核主要可帮助您识别应执行以下操作的内容:

  • 保持
  • 更新(改进内容以更好地定位其排名的搜索查询)
  • 删除(精简、重复或被蚕食的内容可能会阻碍你的排名;它需要去掉)

运行内容审核就是在创建新内容之前从已有的内容开始。在大多数情况下,网站将有机会根据可用数据使其现有内容更加努力地工作。

花时间审核网站的内容可以让您根据数据做出决策,集中精力实现目标,并认识到改进现有内容通常比创建新内容更快地获得结果。

7. 构建主题集群

在主题集群中确定了支柱页面和集群内容后,就可以开始创建内容并进行构建了。

虽然我们不会一步一步地讨论如何编写排名的内容,但让我们快速浏览一些指针,以保持您朝着正确的方向前进。一切都始于意图。

您需要知道搜索者在搜索查询时希望看到的内容。这有助于您创建吸引用户并带来转化的内容。

例如,搜索"鞋子"的人没有指定鞋子的类型,颜色甚至风格。您可能希望登陆一个页面,该页面提供了用于浏览此查询中不同类型的样式的选项。

想想顶级类别页面:

Zappos Shoes 页面截图

但是,如果用户搜索了"阿迪达斯运动鞋",您会期望进入列出这些项目的子类别页面。

阿迪达斯运动鞋

在构建主题集群时,正确获取搜索者意图是要考虑的主要事项之一,但您可以通过搜索页面的主要关键字并分析当前排名的内容来了解这一点。

在编写页面副本时,请使用SEO内容模板工具,以帮助您为作者创建指南,这些指南侧重于建议的内容长度,目标关键字和变体以及基于对输入的搜索查询的前10个结果的分析的可读性。

SEMrush SEO 内容模板屏幕截图

8.正确获取您的页面搜索引擎优化

在创建出色的内容和页面SEO之间有一条细线,但是您需要确保根据关键字策略优化这些元素这一事实。

简而言之,页面SEO就是关于优化的:

  • 标题标签
  • 元描述
  • H1/H2/H3 标签
  • 内部链接
  • 以及更多

您可以使用Semrush On Page SEO Checker获取可操作的建议,以帮助您在几分钟内改进页面优化,并清楚地解释为什么应该对这些建议采取行动。

SEMrush On Page SEO Checker 截圖

页面SEO可能看起来像SEO基础知识,但对这些元素的改进仍然是增加页面有机可见性的行之有效的方法。

9.查找并修复技术SEO问题

如果您的网站存在技术SEO问题,这些问题可能会阻碍其性能并阻止其排名,如果这些问题得到解决,则可以阻止其排名。您可以使用Semrush网站审核工具查找技术SEO问题,并深入了解可能阻碍您网站发展的错误或问题。

SEMrush SEO Audit

此审核将针对130多个技术和SEO错误分析您的网站。审核会根据其严重性和影响性能的能力,按错误、警告和通知对它们进行分类。

使用这种方法可以快速识别优先级机会,以添加到路线图中,以开始解决存在的问题,并运行定期的计划审核(对于大多数站点,我们建议每月一次),以提醒您在问题变成问题之前需要您注意的任何新问题。

10. 掌握站外搜索引擎优化

反向链接仍然是Google排名前三的因素之一,而现实情况是,如果没有可靠的链接构建策略,您将难以为竞争性搜索查询排名。

这意味着,如果您想推动增长并实现目标,则需要制定一个计划,以帮助您获得高质量的反向链接。虽然您可以使用许多不同的策略来获取指向您网站的链接,但通常最有效的策略包括:

  • 数字公关
  • 资源链接建设
  • 断开的链接构建
  • 摩天大楼技术
  • 创建链接诱饵并通过外展推广

11. 分析和完善您的策略

一旦你创建了你的策略并开始实施策略,你必须花时间定期分析和完善它。

没有SEO活动是"完成的",并且总有机会继续推动增长。无论是创建新内容,优化或改进您已经创建的内容,还是确保不会出现技术问题,您都需要不断评估和完善您正在做的工作,以确保其成功。

还记得您在战略创建的早期就设定了目标和KPI吗?

您需要确保至少每月衡量和报告这些情况,以确保您的进度有望实现目标。采取持续改进的心态,集中精力实现增长。

如果没有SEO策略,您就是盲目地工作。

花点时间制定一个策略,帮助团队中的每个人了解渠道的长期目标以及如何实现目标。制定策略就是以一种对多个利益相关者有意义的方式传达你将要做的事情,并让每个参与者都有一个明确的重点。

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