NoFollow Links vs. Follow:你需要知道什么

自 3 月 1 日起,google 将"NoFollow"属性视为索引和抓取的提示,现在是仔细查看内部和外部 nofollow 链接并讨论它们提供的好处以及使用它们的不同方式的好时机。

我们讨论了nofollow链接与关注链接(有些人称之为dofollow链接)。很明显,社区中在与nofollow相关的各种问题上存在很多困惑,因此我们决定分解基础知识,并提供每个SEO和链接构建器都应该知道的链接构建技巧。

谷歌在2005年推出了rel="nofollow"选项,为那些正在努力与使用垃圾评论的人作斗争的博主,他们试图建立链接,希望为特定的关键字(如"婚礼邀请函")排名。从那时起,谷歌就建议使用属性付费链接(这种做法可能会让你受到谷歌的惩罚)。

nofollow属性告诉搜索引擎不要关注被标记的出站链接 - 这本质上是说该网站不认可该链接。

Nofollow用于源代码的HTML中。许多CMS在创建链接时都提供了nofollow选项,但是如果您必须手动编码,我们为您提供了一些示例。

以下是关注链接的外观:

<a href="https://example.com">Anchor Text Goes Here</a>

以下是 nofollow 链接的样子:

<a href="https://example.com" rel="nofollow">Anchor Text</a>

2019 年 9 月,Google 宣布了两个新的链接属性,为网站站长提供了其他方法来帮助 Google 识别不同链接的性质。

rel="sponsored"

Google 建议使用赞助属性来识别您网站上作为广告、赞助或其他补偿协议的一部分创建的链接 - 如果以任何方式支付链接费用,这是他们要求的首选方法。

赞助属性如下所示:

<a href="http://www.example.com/" rel="sponsored">Anchor text</a>

rel="ugc"

Google 建议将用户生成的内容 (UGC) 链接(如评论和论坛帖子)标记为 UGC。但是,他们补充说,如果您想认可和奖励始终如一地做出高质量贡献的可信赖贡献者,则可以从链接中删除此属性。

UGC("用户生成的内容")属性如下所示:

<a href="http://www.example.com/" rel="ugc">Anchor text</a>

Google 建议使用 rel="nofollow",如下所示,"当其他值不适用时,请使用 nofollow 值,并且您不希望 Google 将您的网站与您的网站关联或从您的网站抓取链接的网页。(对于您自己网站中的链接,请使用机器人.txt,如下所述。

Google 会评估进入每个网站的链接,以确定这些链接是否看起来是自然的,这意味着一个正常的链接配置文件,其中包含来自相关网站的链接,包括关注链接和无关注链接,以及看起来正常数量的链接。对于任何不自然的事情,应该使用nofollow标签。

如果Google看到看似不自然的链接数量,则似乎是付费链接的链接或看起来像是为玩弄系统而获得的链接。可能导致处罚或手动操作的链接示例:

  • 购买或出售链接
  • 链接交换
  • 带有关键字丰富的锚文本链接的访客帖子
  • 自动链接构建
  • 多关注目录
  • 新闻稿

最近,Google也一直在对访客帖子中的出站链接进行手动操作。需要注意的是,一位收到Google手动操作通知的发布商表示,他们的网站上没有说明他们接受访客帖子,并且出站链接使用了品牌锚文本。了解如何使锚文本多样化,以便在这篇文章中显得更自然。

谷歌正在观察进出你网站的链接。Nofollow已被用于帮助防止手动操作,但Google最近表示,"出于抓取和索引目的,nofollow将从2020年3月1日起成为提示。这是要记住的;这些提示可能会帮助或伤害您。

我应该使用rel="sponsored"和rel="ugc"吗?

在最近的Semrushchat中,AJ Ghergich解释说:"谷歌已经超出了rel='nofollow'的最初目的,这些更新是承认/解决这个问题的一种方式。rel="ugc"对于博主和出版商来说很好,我们计划在几个客户端上实现它。我们目前不参与付费链接/内容展示位置,因此我们目前不需要"赞助"。不过,我预计像福布斯这样的大型出版商会采用它。

我们跟进了 AJ,并询问了他关于使用新属性的建议:

"这里最大的变化是rel="nofollow"曾经是默认的包罗万象。现在,您应该仅在UGC或赞助标签不适用时才使用它。这应该是相当罕见的。

  • 在博客的评论部分或论坛帖子上使用"rel=ugc"。
  • 使用rel="赞助"作为社论,付费客座帖子或链接放置。
  • 当您无法担保不太适合UGC或赞助的内容时,请使用rel="nofollow"。

NoFollow vs. NoIndex:有什么区别?

我们注意到,对于如何阻止 Google 将网页编入索引存在困惑,因此我们希望确保我们的社区了解 nofollow 和 noindex 之间的区别,以及它们有哪些选项。

如上所述,nofollow可用于单个链接。Nofollow也可以添加到页面的<head>,该页面告诉搜索引擎不关注该页面上的所有链接:<meta name="robots" content="nofollow" />

如果您使用此功能是希望Google不会使用此指令抓取您自己网站上的网页,请注意,在过去,Google不通过特定链接抓取网页是一个标志,但这并不妨碍Google以不同的方式抓取网页。如果谷歌现在将nofollows视为"提示",那么这种策略将不适合你。

如果您不希望 Google 抓取您网站上的网页或将其编入索引,则必须使用 noindex 代码。

The Noindex Meta Tag

"noindex"标记告诉搜索引擎您不希望将网页包含在搜索结果中。谷歌表示,"当Googlebot下次抓取该页面并看到标签或标题时,Googlebot将从Google搜索结果中完全删除该页面,无论其他网站是否链接到它。

他们还指出,"为了使noindex指令有效,该页面不得被机器人.txt文件阻止。如果该网页被机器人.txt文件阻止,则抓取工具将永远不会看到 noindex 指令,并且该网页仍会显示在搜索结果中,例如,如果其他网页链接到该网页。

您可以为特定页面的 HTML 中的 head 部分添加 noindex 标记,如下所示:

<meta name="robots" content="noindex, follow">

或者您可以使用 X-robots-tag HTTP 标头添加它:

X-Robots-Tag: noindex

使用 X-robots 标签,您无法为整个网页或网页的特定元素编制索引。

避免使用 Nofollow 阻止 Google 将网页编入索引

过去,人们使用nofollow来试图阻止Google抓取和索引页面,但这不是最有效的策略;noindex是要走的路。

"从来不喜欢使用 rel="nofollow" 进行爬网控制。但是,许多电子商务网站将其用作分面导航的快速"修复"。如果你也这样做,你会想要密切监控谷歌的抓取行为。— AJ Ghergich @SEO

"我通常过于谨慎,如果我真的不想看到一个页面,我会同时'nofollow'和'noindex'。显然,有时不需要这样做,但我喜欢尝试覆盖我的基地。— 史蒂夫·霍华德·@MyMktingSense

Crawling vs. Indexing vs. Ranking

"监控#semrushchat,意识到很多SEO并不了解抓取索引和排名之间的区别。— 瑞安·琼斯@RyanJones

我们观察到同样的困惑,所以再次要求AJ Ghergich为我们澄清。以下是他说的话:

"很容易混淆爬网、索引和排名。要记住的重要一点是,这是三个不同的过程。

  • 抓取 - Google 会点击链接在网络上发现新的或更新的内容。
  • 编制索引 - Google 会解析并存储其抓取的所有信息和内容。
  • 排名 - Google 会审核其索引中与用户的搜索查询最匹配的内容和信息。

虽然表面上非常简单,但它很快就会变得复杂。例如,谷歌指出...

"在机器人中被屏蔽的网页.txt不会被抓取,但如果被其他网页链接到,仍可能被编入索引。(Google可以通过指向页面的链接推断页面的内容,并在不解析其内容的情况下将页面编入索引。"

Google 目前是否正在使用 rel="nofollow" 作为提示?

巴里·施瓦茨(Barry Schwartz)问约翰·穆勒(John Mueller)和加里·伊利耶斯(Gary Illyes),我们应该在2月28日期待多少变化。

"@dannysullivan @JohnMu知道,随着3月1日对nofollow的更改,我们将看到多少变化,现在能够用于抓取和索引?"— 巴里·施瓦茨 @rustybrick

"@methode可能知道,但他有点忙。此外,"你看到的变化"(在外部跟踪器,SEO-/BHW-twitter等中)有时与实际的变化不同:)"——John @johnmu

"(更严重的是,我们在这方面没有什么可宣布的。真的什么都没有。*什么都没有*)"— 加里·伊利耶斯 @methode

我们在聊天中询问了我们的社区,他们是否看到他们的网站有任何变化,大多数人认为他们自3月1日以来看到的任何变化都是他们的SEO努力或最近算法更改的结果。我们不知道谷歌是否一直在使用它们作为提示,或者是否会有任何可以衡量的巨大变化。我们所知道的是,他们希望我们使用nofollow属性作为最佳实践。

"我们已经看到许多客户的网站可见性略有变化,但很难确定这是否是Google改变其处理nofollow方式的结果。我们确实看到大多数变化来自已确认的核心算法更新。— 布莱克·科灵顿 @BRCorrington

"如果你这样做了,你会是一朵雏菊。:)我相信GOOG新闻代理人的少数几件事是:有超过200个排名信号。所以,如果使用这个能产生影响,我们都注定要失败。— 玛丽安·斯威尼 @msweeny

"在这里插入相关性不是因果关系SEO转义条款。我们已经看到排名全面上升,并在许多类别中增加。但是,不可能将Nofollow的变化与这些排名相关联,因为还有许多其他因素在起作用。谷歌表示,它现在正在研究这些提示和"其他信号,以更好地了解如何适当地分析和使用我们系统内的链接。— AJ Ghergich @SEO

谷歌对此进行了扩展,称这一变化的原因之一是这些链接提供了有价值的信息——比如锚文本如何描述他们链接到的内容——并且通过查看他们找到的所有链接,他们可以开始识别"不自然的链接模式"。

此外,谷歌还表示,"转向提示模型不会改变我们对待此类链接的方式。我们通常会像之前对待Nofollow一样对待他们,而不是出于排名目的考虑他们。因此,这些暗示为谷歌开辟了额外的学习机会,但我们可能不会立即看到这一点的巨大影响。

如果要查看页面上是否正在使用 nofollow 标记,可以手动执行此操作 - 逐页。首先,只需转到一个页面,右键单击,然后选择"查看页面源代码:"

如何查看页面源代码

接下来,按控制/命令 F 并搜索 nofollow。通过单击箭头,您可以看到页面上的所有 nofollow。

代码中的 nofollow 链接

SEO Quake Extension

此扩展程序将允许您快速查看所有外部链接,包括关注与nofollow。

SEO地震中没有关注选项

Semrush Domain Analytics

如果您想查看您的网站或竞争对手网站的关注和否之间的划分,您可以使用Semrush的域名分析。

在 SEMrush 工具中查看关注和无关注链接
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许多人认为,只有当您获得关注链接时,链接建设才重要。虽然高质量的关注链接对SEO来说很棒,但获得nofollow链接仍然有明显的好处。这里仅举几例:

  • 流量增加 - 虽然许多大型网站不关注其网站上的所有出站链接,但它们能够发送大量流量。

"你应该为NoFollow链接分配价值的主要方式是通过它们提供给你的客户的推荐流量的数量和质量。句号。— AJ Ghergich@SEO

  • 品牌曝光率 - 在与受众相关的优质网站上被提及,对于品牌知名度非常有帮助。
  • 建立信任 - 优质网站上的链接可以建立目标受众的信任。另一个好处是,消费者看到你的品牌名称越多,他们就越开始信任。
  • 信任可以导致关注链接 - 一个网站我 nofollow 指向您网站的链接,但他们的读者可能会欣赏您的信息,并通过关注链接链接到您。
  • 自然的反向链接配置文件 - 如果您正在构建链接,则一次不能获得太多关注链接,因为它看起来不自然。您需要同时拥有nofollow和关注才能显得自然。
  • 避免出站链接处罚 - 如果您不关注链接,则不必担心 Google 会在您的网站上针对链接执行手动操作。
  • 优质流量 - 流量很好,但每个人都想要的是能够带来销售的流量,因此,如果 nofollow 链接正在推动您的潜在客户和销售,那么这是一个非常有价值的链接。

"您的nofollow链接是否为您带来了合格的流量?如果是,它们是很好的链接。— 艾门·卢基尔·@LoukilAymen

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