cpm是什么意思

cpm是什么意思:cpm(英文名称:Cost Per Mille,简称CPM)是一种互联网广告推广术语,指的是一种广告收费模式:每千人成本。CPM常用于广告行业,展示付费广告,只要展示了广告主的投放的内容,那么广告主就为此付费(每千次展现)。

cpm:每千人成本

详细解释

按展示付费:

即意味着广告计费方式只看展现量,并且按展现量收费(只要广告主投放的广告展示就扣费),计费和投放的广告:点击、下载、注册这类情况无关。

怎样的情况合适投放CPM?

CPM计费模式的特点通常是覆盖面广、价格低,可以简单粗暴的对用户直接进行大范围曝光

使用CPM计费的广告主通常以企业品牌展示或者产品发布为主要目的,相对来说也比较适合这种计费方式。具体的话哪些情况比较适合投放,广告主也可以参考以下几个建议:

需求、预算、群体

1、投放需求

前面内容我们介绍了CPM是以每千次展示为单位计费,所以使用cpm计费方式的广告就是通过”撒网“的方式来获取更多的流量,如此的特性也是在企业有品牌宣传推广、促销招商这类需求的时候更加适用

2、预算情况

以经验来看,高频次持续的曝光展示,才能为品牌带来更好的效果。所以CPM需要长时间投放、预算比较充足的广告主。

现在互联网流量巨大,大平台的展示能力是非常恐怖的,如果预算较少,广告上线可能都撑不了多久,然后广告就下线了,这种情况,就相当于浪费钱,不建议使用这种方式。

3、目标群体

CPM比较适合受众面比较广的产品,比如日用品、食品,这类就可以考虑使用CPM投放,一般情况下可以这样理解,产品的需求人群越广泛,CPM的流量利用率也越高。广告如果能符合用户需求是最好的

因为日用品的需求人人都有,消费门槛比较低。只要广告素材设计和落地页设计把控好,营销页面承载力强,能够实现转化,选择CPM模式可以带来比较理想的转化。

所以如果想CPM推广能够带来更好的效果,除了投放广告的操作者对广告投放相关的技术了解的情况下,还要对企业的产品、产品对应的人群有比较深入的了解,要注意我们的产品面向的人群是否足够广泛等问题。

如果只是针对某一用户类型、用户需求少的小众产品,用户看到了也不一定的点击,而同样进行扣费,这样转化成本就会更高。

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