ecpc是什么意思

什么是ecpc?ecpc是一种互联网推广广告术语,指的是一种出价策略。在CPC基础上优化的智能出价方式。

ecpc详解

详细解释:

那什么是CPC?:

CPC也是一种广告计费模式,它是英文单词Cost Per Click缩写,意思是广告按照每次点击付费

举例:您在某个平台投放广告,当平台用户点击了你投放的CPC广告后,则对你的广告费用进行扣费。

CPC和ecpc

前面我们说了,eCPC是在CPC的基础上优化的,eCPC出价则是:CPCx系数出价,投放则设置系数,系统自动预估转化率进行优化出价

百度推广ecpc的搭建

使用门槛:7天累计转化量,不少于20个。

搭建

第一步,设转化跟踪

一般主要是咨询或者表单、电话、代码等等。这里不再赘述。

百度推广ecpc搭建界面

第二步,新建投放包

选择点击出价系数控制,即ecpc。可以看到下方有个通用溢价系数

第三步,绑定

如果是初投ecpc,可以绑定全账户。如果是投放的比较久,我建议你绑定计划即可。如果账户搭建的比较清晰,一般投放包可以绑定三到四个计划。如果你账户搭建的不是很清晰,一个计划有很多单元很多词,也可以绑定单个计划。绑定完后即搭建完成。原则上,一般建议绑定2-3个计划。

人群偏好设置

ecpc还有非常重要的一个设置,那就是人群偏好(即人群包)。

人群包在后台的“定向”中设置。进入推广后台主页,在“定向”中,找到“人群”。点开即可看到人群包。人群包中有“溢价人群包”和“排除人群包”,这个很好理解,溢价即找到意向客户,排除即排除无效客户。通常,如果没有特别情况,我们一般不选排除包。这里主要是溢价人群。

百度推广ecpc计划人群设置

溢价人群中,有4种类型:人口信息、用户行为、app偏好和观星盘。

百度推广ecpc溢价人群类型选择1

人口信息,有一点类似于信息流的基础人群;

用户行为包括搜索历史和搜索网址,后文为您细说;

app偏好,则是可以选择一些和自己业务相关的app;

观星盘,是人群数据分析系统,可以整合优质人群,但目前用的并不是很普遍。

百度推广ecpc溢价人群类型选择2

cpc投放和ecpc投放均可以用到人群包,但是使用逻辑不一样,这是需要注意的。在人群包后台,可以使用出价系数(范围1-100),这个主要是针对于cpc广告投放。而在ecpc后台,绑定人群偏好时,需要给投放包设一个溢价,这个溢价是针对于ecpc的,两种系数是有差异的。

ecpc的人群偏好,最小出价系数范围是1-2,通常先写1的系数;最大出价系数范围是2-500,通常先写2的系数。

百度推广ecpc溢价人群出价系数

以上就是搭建环节和溢价设置。

ecpc优化技巧

ecpc广告投放同样分为一阶和二阶,在一阶环节,不管是ocpc还是ecpc,其操作和cpc是一样的。和ocpc不同的是,ecpc在二阶是可以灵活调整的。所以这里主要说下ecpc二阶的优化技巧。

1、人群包:

ecpc有别于ocpc的点主要是人群包。所以建议多新建几个人群包。根据个人实战经验总结,app偏好和观星盘的作用不是特别大。所以ecpc的人群包主要还是以人口信息和用户行为为主。

人口信息:根据你业务的实际情况,选择对应的人群。在年龄、学历和兴趣上做筛选。

用户行为:包括搜索历史和搜索网址。搜索历史,即关键词。

我们可以下载账户2个月来有消费的关键词,将其导出,做一个词性分类,然后根据词性设多个关键词人群包。比如笔者做学历教育,就新建了机构包、费用包、院校词包、专业词包、流量词包等等。搜索网址,可以搜集一些行业相关的网址建一到两个包。人群包,可以多建一些,比如五六个或更多,这个有很多利处。

2、价格:

ecpc进入二阶,没法直接改价格,在价格的调整上主要是基于调系数,如果整体投放包流量还比较好,转化成本也合理,可以加一下通用溢价系数。

进入二阶后,一般不用怎么改关键词出价和匹配,当然如果你想改一下也可以,但是不要动作太大。2天内改动的词量在一二十个内最好。如果效果稳定,就不要改动了。

如果你根据人群包,设置了两到三个ecpc投放包。看看哪个包效果好,好的包给人群溢价加一点系数,差的包,可以给人群溢价或者通用溢价降一点系数。

3、倒退操作

如果整体成本合理,一般常规工作主要是否词、加词、优化创意。如果效果连续几天下降,改溢价系数还是没用,可以考虑倒退回一阶。但是,一般情况下不建议倒退操作。

4、否词

即使是半托管,也不建议每天否词。建议3天否一次词,另外还要一个月检查一次否词。如果自动扩量,你开积极扩量,匹配很差。这个时候,要做的工作是把积极扩量改为均衡扩量,而不是急于否词。频繁否词,在ocpc和ecpc里会被系统判定为负向操作。

5、加词

ecpc扩量的方式,除了开积极扩量,设高溢价系数,更主要的是经常加词。当然,这个经常也不是每天加词。一般建议半个月加一次,每次加个1000词以内。

6、页面的调整和创意的优化

ecpc的页面和创意和cpc的操作差不多,没有太多可说的。不过要提醒的是,进入二阶后,关键词调整的数量就尽量少一点,不要一次性调整太多。

7、ecpc可以和ocpc共同使用

ecpc可以和ocpc一起使用或者共同存在一个账户。ecpc可以和ocpc是互补的关系,并非互斥的关系。没有说哪一种一定好,重要的是把握一个平衡。作为SEM优化师我们的作用之一就是合理的发挥每个出价形式的长处,把推广账户尽可能的去优化。

ecpcVSocpc

ecpc与ocpc区别

一、出价系数不同

1、ecpc:定向设置生效,出价系数均不生效。

2、ocpc:出价系数仅时段,地域,设备系数以及ecpc人群设置生效其他不生效。

二、特点不同

1、ecpc:关闭状态下不会推荐。

2、ocpc:使用自动智能模型优化,自动定向开启状态下会进行更多流量。

ecpc在逻辑和出价上基本和ocpc一样,有别之处是,ecpc的核心优化点是系数和人群包。所以,要善用人群包。溢价一般建议先保守,后增加。前期通用系数0.5-2即可,后期再调。人群包溢价1-2即可,同样后期再调。

三、优势不同

1、ecpc:让广告主更科学的有目标的投放广告,帮助广告主获取更多优质的流量,从而提高转化。

2、ocpc:是为了提高优化而推出的计费方式,分为第一阶段和第二阶段,本质还是CPC。

怎样的账户适合投放eCPC?

作为SEM优化师,对我们接手的广告账户,一定要先了解接收到的账户结构以及产品信息针对不同账户情况去给出不同的投放方式,尽可能的达到最优的状态。而不是不了解账户预算、产品信息等情况情况都统一用一种自己熟悉的投放方式。

eCPC相对来说比较适合线索量较为少,以增加线索量(CV)、以提升转化率为第一目标的广告主,以机器自动出价方式优化转化率(CVR),最终达成目标。

eCPC和CPC、OCPC对比怎样?

CPC出价模式则比较适合预算较少,例如:2000以内的账户,无法接入转化数据这类账户。

oCPC出价模式相对来说比较适合预算比较充足,至少在5000左右以上,有转化数据接入,投放目标稳定,预算成本高需要控制成本的账户。

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总结

那么以上就是关于ecpc是什么意思问题的回答以及相关内容了,相信大家认真看完的话,就可以对什么是CPC、eCPC、oCPC出价模式都有一定了解了,这里再说一点就是,各位SEM优化师在拿到推广账户的适合,一定要根据账户对应的具体情况去具体分析,而不是只按照自己“轻松”的方法去优化。

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