OCPM是什么意思

OCPM英文:Optimized Cost Per Mille 的简称,Cost Per Mille是千次展示成本,也叫CPM,Optimized Cost Per Mille则是优化,OCPM即优化千次展现出价的意思。

ocpm

OCPM代表的是一种广告出价方式,相对于CPM是一种更智能广告出价策略,对投放的广告按照千次曝光进行计费,可以根据广告主的转化目标进行优化出价。主要应用在信息流投放计算费用。

解释

OCPM的官方定义:广告主可以选择和设定投放广告的目标,并给出目标转化价格,广告系统投放预估点击率和转化率,向最有可能发生转化的用户展示广告,保证转化成本尽可能或者低于广告主的目标出价。

举例:我的推广目标对公众号进行推广,优化目标设置为获得更多关注,OCPM 出价设置为5元/次关注.系统则是对出价进行智能优化(预估点击率、转化率等分析),向最有概率的转化的目标用户进行展示广告,以此来达到转化成本尽可能的低于广告主的目标出价。

OCPMvsCPM

OCPM和CPM

相同之处:

OCPM和CPM都是按照广告展示1000次,系统只收取一次的费用,如果广告被用户点击或者遭遇竞争对手的恶意点击,都不会造成广告主的费用成本增加。

OCPM和CPM区别:

1、CPM在广告在投放过程中,不管效果如何,只要有展示就会产生消费。

2、OCPM虽然也是千次曝光计费,但是其是从多个维度、实时分析用户的兴趣爱好,对积累的海量数据进行科学性分析广告成本目标和实时投放效果等多方面因素,进行优化投放。

我们可以这样理解:

OCPM是一种智能曝光的扣费模式。

比如说传统模式的开店,就是我们在路边开了一家火锅店,然后要派人去发传单,吸引客户过来吃火锅。

第一天去发传单,不管是年轻人、中年人、还是老年人都发。

结果发现第一天来吃火锅的都是年轻人,那么第二天就只针对年轻人去发

通过上述案例,我相信大家可以理解,虽然两者都是按照广告曝光每1000次计费费用,但是oCPM是系统自动优化流量后的千次曝光计费,可以把投放的广告曝光给更易转化的人群,以达到提高广告转化率的效果。

所以在广告投放的适合,相对一CPM还是比较建议选择OCPM进行出价,因为OCPM的计费方式更加有利于广告主,可以帮助广告主有效的降低广告投放成本。

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